Nem hagyta érintetlenül a válság és a fogyasztás csökkenése a sportruházat- és sportszerpiacot sem, az elemzői vélemények szerint azonban a sportruházati láncoknak komoly lehetőségei maradtak a piacon. A 2009-es gyengélkedés után ma már a biatorbágyi outletben is emelkedik mindkét nagy sportruházati márka forgalma, és ugyanerről számolt be a Napi Gazdaságnak Pósfai Gábor, a Decathlon áruházlánc ügyvezető igazgatója is. A francia lánc 2005-től van jelen Magyarországon, 2008-ig folyamatosan két számjegyű forgalomnövekedést ért el, a pénzügyi válság 2008-as kezdete után azonban a bővülés megállt, 2009-ben pedig már visszaesett a forgalom, főként az úgynevezett invesztíciós termékek (futópadok, kondigépek) értékesítésének jelentős csökkenése miatt. A cég ekkor alapokra helyezte magyarországi tevékenységét, aminek 2010-től ismét organikus növekedés lett az eredménye.

Az idei első nyolc hónapban ismét két számjegyű értékbeli forgalomnövekedést könyvelt el a Decathlon, ami pozitív hatással lehet az idei pénzügyi év eredményére is, azt azonban nem tudni, hogy az év vége milyen forgalmat hoz majd. Tavaly például az enyhe decemberi időjárás miatt meglehetősen rosszul sikerült az utolsó hónap, ami az egész éves mutatókon is meglátszott.

A cég azóta lassan közelebb hozta üzletpolitikáját a magyar középosztályhoz, ami stabil forgalmat eredményezett, Pósfai szerint azonban sok korábbi vevő átpártolt a hipermarketek sportruházataira is, ennek elsődleges oka, hogy a korábbinál jóval kisebb jövedelemből gazdálkodhatnak. A cégnek 13 áruháza van Magyarországon, a Decathlon a sportruházati piac 20 százalékát mondhatja magáénak, amivel lényegében piacvezető. A lánc idei tervei között is szerepelt egy áruház nyitása, ez azonban nem jött össze, a későbbiekben ugyanakkor három vidéki nagyvárosban is megjelenne. A nyitás 2013-ra marad, ám hogy Pécs, Szeged és Nyíregyháza közül hol lesz előbb bolt, azt még az ügyvezető igazgató nem tudta megmondani.

A cég 2011-et 21,8 milliárd forint bruttó forgalommal zárta, Pósfai szerint azonban elsősorban értékbeli növekedésről van szó (a lánc a forint elgyengülését követően sem változtatott árpolitikát, azaz nem emelt árakat), a darabszámok bővülése egyelőre elmaradt.